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行业新闻

2023中国礼品行业市场现状与未来需求分析

2022-06-27 11:43:27


礼品行业前景如何?现在受大环境的影响,很多行业难以发展,比起盈利,更多的是将公司维持下去,很多人认为礼品行业作为非必要性消费,很难做下去,但是事实并非如此。


(相关资料图)

数据显示,中国礼物经济个人用户送礼对象最多的是家人和伴侣,59.4%的消费者表示会给家人送礼物,46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济个人用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次,而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%),可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。

进入现代社会,礼品成为迎来送往、传情达意的载体,成为认知一个人、一个企业、一个品牌的符号。而从商业角度出发,礼品行业业已成为我国一个庞大的产业链。尤其在细分领域和细分行业,对定制礼品的需求与企业文化、品牌理念和营销周期紧密融合,已经超越了对传统礼品的定义。

据不完全统计,我国目前礼品市场至少蕴育着1.3万亿的容量和规模,属于非常典型的蓝海市场。

礼品市场的蓝海现状,或许多少有“口红效应”的意味,但现代礼品市场正在经历着有别于传统的、质的发展变化。

可以说,现代礼品市场在保留着“传情达意”礼品这一本质属性之外,礼品的外延和内涵均已经发生了深刻的变化,包括需求、渠道、方案、设计、理念、文化、营销等更为综合的、体系化的呈现,以更精准的传递品牌符号、提升品牌价值。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国礼品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示:

礼品行业现状分析

中国礼品市场规模达到万亿,在全球礼品市场排名第一,预测2023年中国礼品市场将达到15000亿人民币的市场规模。其中以企业为代表的礼品采购需求逐渐向个性化方向发展,对企业而言,赠送一份合适的礼品不仅可以提升企业形象,还可以为企业促进合作增加助力。

中国礼品行业现在已经在全球排名第一,需求已经超过了1.2万亿,个体的年需求是6000多个亿,团体的年需求在5000多个亿。

礼品的狭义解释是送人的物品,但是实际上礼品的范围非常的宽泛,什么都可以成为礼品。

你带着家里的土特产去拜访人家,算是礼品,你带着鲜花果篮去送人,这也叫礼品。自己用的就叫产品,送别人的就叫礼品。送员工的叫福利礼品,送客户的叫商务礼品,超市打折送都能叫促销礼品。

中国礼品产业链的上游主要为各种原材料;中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口,而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销;下游主要是面向企业和消费者的礼品销售环节。上游的原材料供应商有天洋新材、长鸿高科、天山铝业等;中游的礼品设计公司有阳光印易,而不同类别的礼品制造公司则有哈尔斯、美的、小熊电器、元祖礼品、孚日股份等;中游的礼品经销与营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之礼等。

中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣,59.4%的消费者表示会给家人送礼物,46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2-6次,而给伴侣送礼金额区间主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%),可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。

2021年居民人均年送礼次数4.9次,人均年送礼金额2357.6元。从数据中可以发现,价格更贵、品质更高的礼物正在渐渐成为主流。社群团购平台和各工具平台团长,将个人消费者聚集在一起,并且在每个重大节日期间组织各种礼品团购活动,大大提升了礼品这个品类在个人礼品市场的销量,目前已经有礼品企业把握了这个机遇,并且将越做越大。

礼品行业是各类商品用途细分市场的集合,而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看,联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这些企业都各自建立了礼品部门,将礼品作为重要的营销渠道来建设。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品,而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

礼品行业包容性非常大,相对应它的门槛也很低,它不需要太专业的营销思维,不需要太难的技术平台,只要你有客情,只要有认识的企业采购、企业领导,它都能成功进入礼品行业。

从细分产品看,据全国工商联礼品商会数据,促销礼品是我国礼品行业第一大细分市场,市场份额约为30%;其次是福利礼品、个人礼品和商务礼品,占比都在20%以上。

礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量,其中产品的性价比是主要考虑的因素,市场占比超8成;其次是产品的设计感,占比约70%,另外,对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。

礼品行业前景分析

随着经济的发展,我国居民生活水平和生活品质不断提高,礼品标准也逐渐提升,特别是我国居民消费需求的转型升级,购买礼品时,更加注重礼品的创意。对于消费者来说,一件礼物,承载的将不仅是一份关切或是一份祝福,更是人与人之间在情感上、心灵上的互通的桥梁。现从三大市场状况来分析2022年礼品行业现状。

中国礼品产业出口量较大,2022年专业化发展是礼品行业目前不可或缺的因素。中国自古就是礼仪之邦,礼尚往来的传统已有数千年的历史,并流传至今。中国礼品普遍性价比较高而且融入了中国传统文化。

中国礼品市场规模达到万亿,在全球礼品市场排名第一,预测2023年中国礼品市场将达到15000亿人民币的市场规模。礼品行业市场发展的不断上升趋势,一方面给行业带来无限的发展空间,一方面也象征行业竞争压力持续增强。

如今礼品定制化、个性化蔚然成风,新的商机也从中诞生,形成规模庞大的“定制礼品经济”。2022-2027年中国礼品行业供需分析及发展前景研究报告指出,来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织的采购者占比最大。47.4%的采购企业2021年采购额较2020年有所上升,采购区间集中在51-100元和101-300元,主要用于商务礼赠、促销礼品、员工福利、会议礼品、节庆礼品和积分礼品,并且随着企业发展和业务开拓,采购量逐年递增趋势明显。

礼品行业的发展面临着诸多的挑战,其大规模的生产销售使得同质化的现象非常严重,传统单调的产品已经很难满足消费者的需求。经过多年的发展,礼品行业已进入了一个买方主导的时期,困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力,而是如何在同质化现象严重的市场上增加新的产品种类,吸引客户的眼球,从而获得消费者的认可,促进产品的销售。

《2022-2027年中国礼品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。